占い企画例5選！事例をもとに失敗しないためのポイントも解説
占い企画は、ユーザーの興味を強く引き、ファン化につなげる可能性を秘めています。企業においては新規顧客の獲得や既存顧客の満足度向上、さらには売上アップも期待でき、効果的な集客戦略となり得ます。
この記事では、占い企画を考えるときのヒントとなる事例を5つ紹介します。あわせて企画を立てるときのコツや、企画を立てたあとのプロモーションのポイントも解説していますので、占い企画で集客を考えるときの一助としていただけますと幸いです。
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1. 占いの企画例5選
占いは大型商業施設、ブランドイベント、SNSなどさまざまな場所で企画されています。
(1) 大型商業施設における占い企画
大型商業施設では、回遊性の向上や再訪問のきっかけづくりとして、積極的に占い企画が催されています。
例えば三井アウトレットパーク幕張では、顧客が簡単な質問に答えれば、自分の「おでかけタイプ」がわかる「おでかけタイプ診断」という診断コンテンツを提供しています。診断結果が出ると、おでかけタイプに合ったショップやレストランが案内される仕組みとなっており、施設の回遊を促進させています。
また、診断結果をシェアしやすい設計にすることで自然な口コミを促したり、季節ごとに診断内容を更新することで再訪問のきっかけを生み出したりもしています。
この事例は、占い・診断コンテンツが単なるエンターテインメントにとどまらず、施設の売上向上に直結する戦略的なツールとして機能することを示しています。
(2) ブランドイベントにおける占い企画
ブランドの世界観を体現するブランドイベントでも、占い企画が実施されています。
例えば、ニューヨークで盛況だった「LIFE COACH」にインスパイアされ、東京で開催されたポップアップイベント「LIFE COACH 東京」では、タロット占いなどが実施されました。来場者が自己発見の旅をできるような設計によって、ブランドへの好感度を高めることに成功しています。
(3) YouTubeなどのSNSにおける占い企画
SNSにおいても占いは活用されています。例えばYouTubeでは、ライブ配信で投げ銭をしたユーザーに対してタロット占いを実施する企画や、今日の運勢を毎日発信する企画などが催されています。
また化粧品メーカーの株式会社アルビオンのように、LINE公式アカウントのリッチメニューの中にオリジナル占い企画を盛り込む例もあります。
(4) テレビにおける占い企画
テレビにおける占い企画は意外と多くあります。朝の情報番組での星座占い、年始特番での今年の運勢占いは、多くの人が一度は見たことがあるのではないでしょうか。また最近では、フジテレビの「突然ですが占ってもいいですか？」のような、占いそのものを番組にしている例もあります。
(5) 雑誌における占い企画
雑誌にも開運情報や相性占いなどさまざまな占いが掲載されています。最近は紙媒体だけでなく、Webメディアで発信している例も見られます。
また、雑誌とブランドがコラボし、雑誌の読者に占いから導き出されたおすすめのブランド商品を紹介する、といったケースもあります。
2. 占い企画の立て方 失敗しないために必要なポイント5つ
占い企画を立てるときは、占い企画との相性を確認しつつ、ターゲットを具体的にしましょう。また、企画の方向性が定まったら類似の事例から費用対効果も検証することが重要です。初めて企画する場合や不安な場合は、占い企画を支援する会社に相談するのもひとつです。
(1) 占い企画との相性を確認する
占い企画は上記の企画例で示されているように集客施策として効果的です。しかし、すべてのサービスやブランドと相性がいいわけではありません。
そこで、まずは自社の商品・サービスの特性や、企画を通じて達成したい目的を明確にし、占い企画との親和性を見極めることが重要です。
相性を判断する際は、占い企画が持つ3つの特徴を活かせるかどうかがポイントになります。
- 参加型の設計：占い企画はユーザーが能動的に体験するため、商業施設やイベント会場での滞在時間を伸ばしたい場合に効果的
- 話題性・拡散性：占い結果はSNSでシェアされやすいため、WebやSNSでの話題性を高めたい場合や、若年層にアプローチしたい場合に向いている
- 導線としての機能：診断結果から商品レコメンドや店舗誘導につなげられるため、他サービス・商品への送客を狙う場合に有効
これらを踏まえると、相性が良いケースとしては、女性やファミリー層をターゲットとしている場合、商業施設やイベント会場での滞在時間・回遊性を高めたい場合、SNSやWebでの話題性・拡散を狙いたい場合、季節イベント（年末年始・バレンタインなど）と連動させたい場合などが挙げられます。
一方で、BtoB向け商材など占いとの接点がイメージしにくい場合、占いへの関心が低い層がメインターゲットの場合、ブランドイメージと占いの親和性が低い場合（例：堅実さ・論理性を訴求するブランド）は、期待した効果が得られない可能性があります。
| 相性が良いケース | 注意が必要なケース |
| エンタメ・ライフスタイル系サービス | BtoB向け商材 |
| 女性・若年層向け商品 | 占いへの関心が低い層がメインターゲット |
| 話題性・SNS拡散を狙う企画 | ブランドイメージと占いの親和性が低い |
| 施設回遊・滞在時間向上を目指す企画 | 導線設計が難しい商材・サービス |
占い企画を成功させるためには、占い企画が持つ「参加型」「拡散性」「導線機能」という3つの特徴を自社の目的に活かせるかを、事前に確認することが欠かせません。
(2) ターゲットを具体的にする
占い企画を立てるときは、「誰に届けたいのか」を明確にすることも重要です。ターゲットが曖昧なままでは、訴求内容やデザインがぶれてしまい、結果的に反響を得にくくなります。
以下のような観点でターゲットを具体化しましょう。
| 項目 | 具体例 |
| 年齢・性別 | 20〜30代女性、50代以上のシニア層など |
| 悩みの種類 | 恋愛、仕事、人間関係、健康など |
| 利用シーン | イベント会場、SNS、雑誌の特集記事など |
| 心理的ニーズ | 背中を押してほしい、気軽に楽しみたいなど |
例えば「恋愛に悩む20代女性」をターゲットにする場合、相談しやすいやわらかいトーンや、共感を誘うビジュアルが効果的です。一方、ビジネス層を狙うなら、信頼感を演出するシンプルなデザインが好まれます。
このようにターゲットを絞り込むことで、占いのテーマ選定や演出方法、プロモーション手段が自然と決まり、企画全体の精度が高まります。
(3) ターゲットにあわせて企画の方向性を検討する
ターゲットを具体的に定めたら、そのターゲットに響く企画の方向性を検討しましょう。ターゲットの年齢層・性別・関心事に合わせて、占いの内容や演出方法を変えていきます。
例えば、20～30代女性をターゲットにする場合は、恋愛運や結婚運をテーマにしたSNS映えする演出が効果的です。一方、40～50代女性であれば、人生相談や健康運など深い悩みに寄り添う内容が求められます。ファミリー層には親子で楽しめるライトな占いコンテンツ、ビジネスパーソンには仕事運・金運に特化した短時間で結果がわかる形式がよいでしょう。
また、占いの提供形式も重要なポイントです。対面鑑定、オンライン鑑定、診断コンテンツなど、ターゲットのライフスタイルに合った形式を選ぶことで、参加率や満足度の向上が期待できます。
企画の方向性とターゲットの相性を十分に検討し、最適な占い企画を設計しましょう。
(4) 企画の方向性から費用対効果を検証する
占い企画の方向性が決まったら、実施前に費用対効果を検証します。過去の類似事例を参考にしながら、コストと期待される成果のバランスを確認しましょう。
具体的な検証手順は次のとおりです。
- 類似事例の調査：同業他社や過去に実施した企画の実績データを収集する
- コストの見積もり：必要な費用項目（占い師の出演料、コンテンツ制作費、会場費、プロモーション費など）を洗い出し、総額を算出する
- 効果の予測：集客数やメディア露出など、期待される成果を数値化する
- 採算の判断：コストと効果を比較し、投資に見合う成果が得られるかを判断
事前に数値ベースでシミュレーションを行うことで、企画の実現可能性を客観的に評価できます。想定どおりの採算が見込めない場合は、規模の縮小や施策を見直します。
(5) 占い企画会社に相談する
「自社だけで占い企画を進めるのは不安」「どの占い師に依頼すればいいかわからない」と悩む場合は、占いコンテンツの企画・制作を専門に行う会社に相談するのがおすすめです。
占い企画会社は大手企業やメディアとの協業経験があるため、相談すれば成功事例をもとに最適な提案を受けられます。また、多数の占い師と連携しているため、企画の方向性やターゲットに合った人選をしてもらえるでしょう。コンテンツ制作からイベント運営、プロモーションまでワンストップで依頼できる点も大きな魅力です。
cocoloniでは、200以上のサービス運営実績と300人以上の占い師ネットワークを活かし、オリジナル占いの開発やイベント派遣など幅広いニーズに対応しています。
企画の方向性が固まっていない段階からのご相談や、企画の費用感が知りたいといったご相談も積極的に受け付けていますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
3. 占い企画を立てたあとはプロモーションで呼び込みを
占い企画を立てたあとは、その企画をより多くの方に知ってもらうためのプロモーションが重要です。効果的に集客を行うことで、企画の成功率は大きく向上します。
プロモーションの主な手法としては、以下のようなものがあります。
| プロモーション手法 | 特徴 |
| SNS活用 | ユーザー同士のシェアによる認知拡大が期待できる |
| Web広告 | ターゲティング精度が高く、効率的な集客ができる |
| プレスリリース | 多くのターゲットへリーチできる |
| 口コミ・紹介促進 | 信頼度が高く、低コストで新規顧客を獲得できる |
| インフルエンサー起用 | 信頼性や話題性を高められる |
| 店頭・イベント会場での告知 | 既存顧客や来場者に対して有効 |
特にSNSを活用したプロモーションは、占い企画との相性が良いとされています。ユーザーが占い結果をシェアしたくなる仕組みを取り入れることで、自然な形での拡散が期待できます。
また、口コミや紹介による集客も効果的です。占いを体験した方が友人や知人に紹介したくなるような特典や仕掛けを用意すれば、新たな顧客を呼び込めます。
4.占い企画で集客・ファン化を加速させよう
占い企画は、顧客単価の向上やリピート率の増加といった効果が期待できます。
ただし、闇雲に取り組んでも期待している効果は生まれません。企画を立てるときは本記事で紹介したようにターゲットを明確にし、魅力的な企画内容と効果的なプロモーションを展開することが重要です。
5. 占い企画をご検討の方は「cocoloni（ココロニ）」にご相談くださいへ
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