占い市場の規模はどれくらい？調査レポートをもとに解説

占い市場は近年、デジタル化の加速と社会不安の高まりを背景に、急速な成長を遂げています。特にコロナ禍以降、オンライン占いサービスの需要が急増し、業界全体の構造が大きく変化しました。

しかし、「実際の市場規模はどの程度なのか？」「今後も成長は続くのか？」といった具体的なデータを把握している方は少ないのではないでしょうか。実は2026年のcocoloni（ココロニ）独自調査では、占いを見た後に「ラッキーアイテムを取り入れた」人が51.4％、「買い物をした」人が20.9％にのぼり、占いが”見て終わり”ではなく購買や行動を動かすコンテンツになっている実態が示唆されています。

事業参入や投資判断、マーケティング施策の検討において、正確な市場データの把握は重要です。本記事では、公的な調査レポートに加え、cocoloniが全国1,020人に実施した独自調査をもとに、占い市場の全体規模と成長トレンド、利用者属性、そしてAI占いがもたらす影響まで、ビジネス判断に必要な情報を網羅的に解説します。

市場のデータや成長性を理解したうえで、「自社のビジネスに占いを取り入れてみたい」とお考えの企業様に向け、cocoloniでは200以上のサービス制作実績と著名占い師との豊富なコラボレーション経験を活かし、貴社のビジネス目標に合わせた占いコンテンツの企画・制作をトータルサポートいたします。

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占い市場の規模

株式会社矢野経済研究所の調査によると、2023年度の日本国内における占いサービス市場規模は997億円と推計されています。また、スピリチュアル関連ビジネス市場規模は4兆2,418億円という巨大な市場に達しました。（参照：「占い・スピリチュアル関連ビジネス市場に関する調査を実施（2024年）」（2024年12月6日発表）｜株式会社矢野経済研究所）

占いサービス市場の主要6分野（対面占い、電話占い、メール・チャット占い、占いスキルマッチング（オンラインサロン）、Web占い（アプリ・SNS）、Web占いメディアサービス）のうち、5分野が成長基調にあり、市場全体として堅調な拡大を続けています。

占い市場が拡大し続ける背景

この市場拡大を支える主な要因として以下の3つが考えられます。

社会の不確実性増加による心理ニーズ

経済の長期低迷、雇用の不安定化、世界情勢の悪化など、将来を予測しづらい社会環境が継続しています。こうした不確実性の高まりは、人々の心理的ストレスを増大させ、「誰かに相談したい」「判断の指針が欲しい」というニーズを生み出します。

実際、cocoloniが2026年に実施した調査でも、占いをする目的の1位は「行動のヒントを得るため」で48.7％を占め、「気分転換（42.5％）」や「暇つぶし（37.9％）」を上回りました。

占いは、悩みに寄り添い具体的な指針を示すツールとして、不安定な時代における心の拠り所として底堅い需要を維持し続けています。

スマホ・SNSによる接触機会の増大

スマートフォンの普及により、占いへのアクセスが劇的に容易になりました。アプリやWebサービスで24時間いつでも占いを利用でき、InstagramやTikTokでは占いコンテンツがバズる現象も頻発しています。特にZ世代は占い結果をSNSでシェアし、友人との会話ネタとして活用しています。

cocoloni調査でも、占いを見る媒体は「Webサイト」が62.2％でトップ、「SNS」も18.9％を占めており、デジタル接点の拡大が確認できました。

こうしたデジタル接点の拡大が、占いを「特別なもの」から「日常的なエンタメ」へと変化させ、市場拡大を後押ししています。

女性マーケティングツールとしての価値と役割の拡張

2024年7月現在、占いサービスの利用客の約90％が女性であり、特に30～50代が中心層となっています。従来は悩み相談が中心でしたが、現在では自己分析やエンターテインメントとしての側面も強まっており、SNSやECサイト、ショッピングモールや百貨店といった商業施設など、女性向けサービスの集客ツールとして広く活用されています。

参照元：株式会社 矢野経済研究所 「占い・スピリチュアル関連ビジネス市場に関する調査を実施（2024年）」

【独自調査】数字で見る占いユーザーの実像

市場規模のデータが「どれだけ大きい市場か」を示すのに対し、ここからは「なぜ占いがビジネスに効くのか」を、cocoloni独自の調査データから見ていきます。占いは単なる娯楽ではなく、生活者の行動を動かす実用的なツールへと変化しています。

【調査概要】

• 調査名：占いに関する意識・行動実態調査
• 調査主体：株式会社cocoloni（ザッパラスグループ）
• 調査対象：全国の20〜50代男女
• 回答者数：1,020人（20代112人／30代284人／40代295人／50代329人）
• 調査方法：クラウドソーシング「ランサーズ」によるオンラインアンケート
• 調査時期：2026年4月27日〜5月17日

占いは「見て終わり」ではなく行動につながる

占いを見た後にとった行動をたずねたところ、「ラッキーアイテムを取り入れた」が51.4％と最多で、過半数の人が占い結果を日常に反映していました。さらに「買い物をした」人も20.9％にのぼっています。占いは気分転換のエンタメにとどまらず、購買や行動という次のアクションを引き出すコンテンツになっているといえます。

占いは「行動のヒント」を求めて使われている

占いをする目的の1位は「行動のヒントを得るため」で48.7％。「気分転換（42.5％）」「暇つぶし（37.9％）」といった娯楽的な目的を上回りました。多くの人が占いを”次に何をすべきかの判断材料”として実用的に使っている実態がうかがえます。

「ラッキーカラーは赤」「西の方角が吉」といった示唆は、そのまま「赤いアイテムを買おう」「その売場に行ってみよう」という行動のきっかけになり得ます。

占いへの関心は「恋愛」から「お金・自己理解」へ広がっている

一般生活者を対象としたcocoloni調査では、占いで知りたい内容の1位は「自分自身のこと」で70.5％。次いで「お金に関すること」が49.7％と続き、「恋愛に関すること」の20.0％を大きく上回りました。

従来、占いといえば恋愛や人間関係の悩み解消が中心でしたが、いまや自己理解や将来設計、お金といった生活全般へと関心が広がっています。この変化は、恋愛以外の幅広い業種・商材でも占いを活用できる余地が広がっていることを示しています。

これらの数字は、占いが「集客・購買・エンゲージメント」というビジネス課題に接点をもてることを示すものです。アンケート結果の詳細は、以下の記事でご覧いただけます。

「占いに関する意識・行動実態調査2026」の詳細を確認する

占い利用者の属性データと利用実態

占い市場を理解するうえで、利用者の属性データは重要な判断材料となります。ここでは、性別・年代別の利用実態について、調査データをもとに解説します。

性別による利用傾向の違い

博報堂生活総合研究所「生活定点」の調査（2024年）によると、「占い・おみくじを信じる」と答えた人の割合は全体で31.8％でしたが、性別によって顕著な差が見られました。

性別	占いを信じる割合
女性	約40.8％
男性	約22.8％
全体	31.8％

女性のほうが男性の約1.8倍も占いを信じる傾向にあり、女性が占い市場の中核顧客層であることが明確に示されています。

また、「占い・おみくじを信じる」と答えた人の割合は全体で31.8％となりました。年代ごとの割合は表のとおりです。

年代	占いを信じる割合	全体との差
20代	39.0％	+7.2pt
30代	約32％	±0pt
40代	約32％	±0pt
50代	約29％	-2.8pt
60代	23.1％	-8.7pt

年代別の利用状況

株式会社リスミィ（2025年実施）の調査によると、年1回以上占いを利用する人の割合は以下のようになりました。ここでは15～29歳を「Z世代」、30～44歳を「ミレニアル世代」、45～59歳を「X世代」としています。

世代	年齢	割合
Z世代	15〜29歳	55.4％
ミレニアル世代	30〜44歳	36.8％
X世代	45〜59歳	31.0％

若年層、特にZ世代が占いを日常生活の一部として積極的に取り入れている一方で、ミレニアル世代やX世代も一定の割合で利用しており、幅広い年齢層に支持されていることを示唆しています。

利用頻度とリピート率

同じく株式会社リスミィの調査によると、占いの利用頻度は年代によって大きな差があることが明らかになりました。

以下のとおり表にまとめます。

世代	年1回程度以上	月1回程度以上	週1回程度以上
Z世代	55.4％	43.0％	33.9％
ミレニアル世代	36.8％	33.8％	21.1％
X世代	31.0％	24.1％	16.1％

特に注目すべきは、Z世代の3人に1人が週1回程度以上という高頻度で占いを利用している点です。これは占いがZ世代の日常生活に深く浸透していることを示しています。

また、株式会社ALICORN（2023年実施）の調査では、鑑定を受けた占い師をリピートした人は全体の約29％でした。リピートする主な理由は「親身に相談に乗ってくれた」という安心感と、「鑑定が当たった」「良いアドバイスをもらえた」という信頼感の2軸です。

占いビジネスの実態

占いビジネスは、専門の占い師や占い館だけのものではありません。商業施設やメディア、EC事業者、アプリ開発企業など、多様な業種が占いを集客ツールや収益源として活用しています。

占いビジネスを活用している業種・業態

Webメディア・出版
占いは日常的に閲覧されるコンテンツとして活用されています。毎日更新できる「今日の運勢」や「週間占い」は、ユーザーの再訪問を促し、PV（ページビュー）や滞在時間の増加につながるため、メディア運営において安定した人気コンテンツとなっています。

EC・ファッション
占いを商品レコメンドや特集企画と組み合わせて活用するケースが増えています。ラッキーカラーや星座別コーディネートなどを提案することで、ユーザーの購買意欲を自然に高め、回遊や購入のきっかけを作るコンテンツとして利用されています。

アプリ・デジタルコンテンツ・SNS
気軽に楽しめるコンテンツとして、占いを広く取り入れています。診断コンテンツや日替わり占いなどはユーザーの利用頻度を高める効果があり、シェアや拡散とも相性が良いため、アプリのアクティブ率向上やコミュニティ活性化にも役立っています。

商業施設・小売
来館促進や館内回遊のきっかけとして占いコンテンツが活用されています。QRコードを使った占いやイベント型の鑑定など、気軽に参加できる体験コンテンツとして導入されることが多く、来館者の滞在時間や施設内の回遊性を高める施策として利用されています。

エンタメ・IPビジネス
アニメやゲーム、アーティストなどのIPコンテンツでは、占いをファン体験の一部として取り入れるケースが増えています。キャラクター診断や相性占いなどを通じて作品の世界観を楽しめるコンテンツを提供することで、ファンの参加意欲やSNSでの拡散を促進する効果があります。

観光・ホテル
旅行の楽しみや特別感を演出するコンテンツとして占いが活用されています。開運スポット紹介や旅の運勢診断などを提供することで、旅行体験にストーリー性を加え、観光地への関心や周遊を促す施策として取り入れられています。

飲食・イベント
飲食・イベントでの主な活用例が、来店時のエンターテインメントとしての占い活用です。相性診断やグループで楽しめる占いコンテンツは場の盛り上がりを生みやすく、来店体験を印象的にすることでSNS投稿や口コミにつながる施策として利用されています。

また、開運メニューやドリンクなどの提供で、売上アップの施策にも役立てられています。

これらだけでなく、近年では不動産、人材派遣、金融といった異業種でも、個人の人生設計やキャリア支援の一環として占いを活用する動きが見られます。これにより、占い市場はさらに多様化し、新たな顧客層を開拓することにつながるでしょう。

cocoloniでは、これらすべての業種・業態で占いコンテンツの導入実績があります。「自社のビジネスに占いが合うのか」「どんな形で取り入れればいいのか」といったご相談から、企画・制作、著名占い師のアサインまで、ワンストップでサポート可能です。業種や目的に応じた活用事例もご紹介できますので、まずはお気軽にお問い合わせください。

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占いビジネスの成功事例

占いを活用したマーケティングは、単なる話題づくりにとどまらず、顧客体験の向上や新規登録の促進など、具体的なビジネス成果を生み出しています。ここでは、大手企業が占いコンテンツを戦略的に活用した実例をご紹介します。

airCloset×星ひとみさん「天星術」コラボレーション

月額制ファッションレンタルサービス『airCloset（エアークローゼット）』は、2023年2月から3月にかけて、人気占い師・星ひとみさんとコラボレーション企画を実施。

フジテレビ系人気番組「突然ですが占ってもいいですか？」に出演する星ひとみさんのオリジナル占術「天星術」を活用し、占い×ファッションという新感覚のパーソナライズ体験を提供しました。

施策の特徴

• X（旧Twitter）の DMを活用した占い体験：ユーザーが生年月日を送信すると、12タイプ別の恋愛占いを体験できる仕組みを構築
• 占い結果と商品を連動：占い後にサービスに新規登録すると、診断結果にもとづいた「開運カラーコーデ」を初回特典として提供
• SNSでのシェア促進：診断結果をシェアすることでキャンペーンに応募でき、初月月額料金キャッシュバック（抽選10名）の特典を用意

ビジネス成果のポイント

この施策の優れている点は、占いというエンターテインメント性の高いコンテンツを入り口としながら、具体的な商品提案とサービス登録まで自然に誘導している点です。

占い結果にもとづいた「開運カラー」という形で、ユーザーにとって納得感のある商品レコメンドを実現。単なる広告ではなく、「自分に合ったファッションを知りたい」という潜在ニーズに応える体験設計となっています。

また、XのDMという気軽な接点から始まり、占い診断→結果のシェア→サービス登録という段階的な導線設計により、ユーザーの心理的ハードルを下げながらコンバージョンへつなげる工夫がなされました。

この設計が効いた背景には、占いを「参考程度にする」人が61.9％と最多だったcocoloni調査の結果があります。押しつけ感のない占いの示唆は、ユーザー自身が「選んだ」という納得感を生みやすいのです。

出典元：大好評につき第二弾決定！『airCloset』とフジテレビのコラボ企画がスタート

ゴディバ ジャパン株式会社「フォーチュンショコラ コレクション」

チョコレートブランドのゴディバ ジャパン株式会社は、2024年のバレンタイン商戦において、占いコンテンツを組み合わせた商品企画「フォーチュンショコラ コレクション」を展開しました。人気占星術研究家・鏡リュウジ氏監修による「ゴディバ ルネーション占い」を商品に付帯させることで、チョコレートという物理的な商品に体験価値を付加し、バレンタインギフトとしての魅力を高めることに成功しました。

施策の特徴

商品パッケージ内のリーフレットに記載された二次元バーコードから、鏡リュウジ氏監修の「ゴディバ ルネーション占い」にアクセスできる仕組みを構築。最初に食べたチョコレートの種類と生年月日を組み合わせることで、2024年の全体運とラッキーアクションを占える体験を提供しました。

特徴的なのは、月型チョコレートに「ブルームーン」と「スパークリングムーン」の2種類を用意し、パッケージを開けるまでどちらが入っているかわからない”運試し”要素を組み込んだ点です。

ビジネス成果のポイント

高級チョコレート市場は競合が多く、味や品質だけでは差別化が難しい状況にあります。ゴディバは、著名占い師の監修による本格的な占いコンテンツを組み合わせることで、「チョコレートを食べる」という体験を「未来を占う」という特別な時間に変換。商品価値を物理的な美味しさから、感情的・体験的価値へと拡張しました。

さらに、占い結果がデジタルコンテンツとして提供されるため、チョコレートを食べ終わった後も体験が継続する点も特徴的です。SNSでの拡散やコミュニケーションのきっかけとしても機能し、商品購入後のエンゲージメント維持にも寄与しています。

占い後に「ラッキーアイテムを取り入れた」人が51.4％にのぼる調査結果があるとおり、”開運アクション”という文脈は、商品を手に取る理由を自然に作り出します。

出典元：2024年の運勢占いやパッケージを開けるドキドキが楽しい、バレンタイン期間限定コレクション。「フォーチュンショコラ コレクション」

【事例】cocoloniが手がけた占い活用の導入事例

前章の公開事例に加え、cocoloniが実際に企画・制作や占い師の派遣で携わった導入事例を、業種別にご紹介します。占いが特定の業界だけでなく、百貨店・小売・ゲーム・エンタメなど幅広い業種で成果につながっている点が特徴です。

業種	企業・企画	占いの活用方法	効果
百貨店	ジェイアール名古屋タカシマヤ／鑑定つき福袋	占い師の対面鑑定と開運グッズを組み込んだ福袋	申込が募集数の百数十倍に
商業施設	パルコ「FORTUNE PARCO」	買い上げレシートを入場券にした無料占い	占いと購買を地続きに
小売メーカー	ユニ・チャーム「開運！お掃除占い」	占い師監修で商品×開運アクションを提案	商品を手に取る理由化
ゲームIP	株式会社MIXI「きのこ占いの館」	キャラクターのタイプ診断＋毎日の運勢	ファン定着
エンタメ	ソニー・クリエイティブプロダクツ「Hey, KITARO 妖怪占い」	生年月日でキャラクターに例える性格診断	IPの世界観を拡張し再訪を促進

いずれの事例にも、占いの体験を来店・回遊・購買やファン体験の流れに組み込むという共通点があります。cocoloni調査が示した「占いは行動を起こす」という傾向を、そのまま施策に落とし込んでいるといえます。

詳しい企画内容や成果は導入事例集にまとめていますので、自社に近いケースを探したい方は、以下からご確認ください。

＼占い活用事例をまとめました／

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占い市場の今後

占い市場は今後も堅調に推移すると予測され、Spherical Insightsのレポートによると、日本の占い市場は2023年から2033年にかけて年平均成長率7.38％で成長する見込みです。

AI占いの普及で悩みを気軽に解決できる手段が広がる一方、将来への不安を抱きやすい社会情勢が続く限り、占いサービスへの根強い需要は続くと考えられます。

AI占いは若年層を中心に急速に普及

cocoloniの2026年調査では、AI（ChatGPTなど）で占いをしたことが「ある」人は全体で33.9％でした。特に20代では過半数（男性56.4％、女性53.4％）に達し、50代（男性22.7％、女性24.8％）と比べて世代間で大きな差が見られます。占いのデジタル化・AI化が若年層を中心に急速に進んでいることがわかります。※20代の回答者は112人

今後予測される変化

• 占いのエンタメ化
  ゲーム、SNS、動画配信などエンタメ要素と融合し、若年層への訴求がますます拡大

• 生成AIによる占いサービスの増加
  低コスト、大量生産が可能なAI占いによる、新しい形態の占いサービスの普及が加速
• マーケティング施策のひとつとして定着
  20代女性の興味関心が高く、デジタルと相性のいいツールとして占いの活用が浸透

占い活用の参入前に押さえておきたい3つの論点

市場の成長性は魅力的ですが、実際に自社で占いを取り入れる際には、いくつか押さえておきたい論点があります。社内で検討・上申する際の判断材料として整理します。

ポイント	詳細
差別化ポイントを明確にする	占いサービスは玉石混交で、品質の幅が大きいのが実情。専門性（監修する占い師や占術）、サービス形態（イベント／Web／アプリ）、ターゲット層（年代・性別・関心）のどこで差別化するかを最初に定めることが、企画の軸になる
AI占いと占い師の共存を前提に設計する	AI占いへの関心は高い一方、精度や信憑性への懸念も根強く、人間の占い師による共感や感情の共有を重視する層も多く存在する。cocoloni調査で占いを「参考程度にする」人が61.9％と最多だったように、”当てる”だけでなく”納得感”や”体験”が支持されている。AIの手軽さと占い師の信頼性を、目的に応じて使い分ける設計が有効
信頼できる提供元・監修体制を確保する	コンテンツの質と信頼性は、ブランドイメージに直結する。占い師の監修・起用や、統一されたトーン&マナーでの制作体制があるかどうかが、安心して長く運用できるかを左右する

こうした論点を踏まえたうえで、「自社ではどの型が合うのか」を具体的に検討したい方は、お気軽にご相談ください。

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占い市場は今後も成長が見込まれる有望な領域であり、マーケティングツールとしての活用価値が示されています。しかし、効果的な占いコンテンツの制作には、占術の専門知識、ユーザー心理の理解、そして実績に裏打ちされたノウハウが必要です。

cocoloniは、運営サービス200以上・累計500社以上の導入という、占い業界でも有数の実績をもちます。

• 運営サービス200以上の豊富な制作実績
• 紹介可能な占い師300人以上もの充実したネットワーク
• 鏡リュウジ氏、星ひとみ氏、シウマ氏など著名占い師との協業実績
• DIOR、ゴディバ、JR東海、三越伊勢丹など延べ500社以上の企業・媒体での採用実績
• 占い分野で25年以上の実績をもつザッパラスグループの一員として、安心・信頼のサービスを提供

ラグジュアリーブランドから、モンスターストライクなどのエンタメIP、ルミネや三越伊勢丹などの商業施設まで、多様な業種・業態での成功事例があります。占いコンテンツの企画・制作、イベントへの占い師派遣、既存サービスへの占いコンテンツ提供など、お客様のニーズに合わせた最適なプランをご提案いたします。

占いを活用した集客強化、顧客体験の向上、ブランディング施策をお考えなら、まずはcocoloniにご相談ください。豊富な実績とノウハウで、貴社のビジネス目標達成を全力でサポートいたします。

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